Защита бренда - особенности, порядок действий.

Единого, точного определения в отношении бренда не существует. Это сложное понятие, включающее в себя совокупность материальных и ментальных сущностей компании, продукта или услуги, которые вызывают четкую ассоциацию у потребителей.
В маркетинге бренд символизирует комплекс информации о компании, продукте или услуге, благодаря которому потребитель выделяет компанию из числа конкурентов.

Как правило, к составу бренда относят следующие юридические конструкции:

• Товарный знак;
• Коммерческое обозначение, фирменное наименование, наименование места происхождения товара, в случае, когда это применимо;
• Дизайн сайта, фирменный стиль, контент сайта;
• Goodwill - как понятие ценности компании, услуги, товара в глазах потребителя. Все это можно объединить понятием — деловая репутация компании;
• Стратегия вывода и поддержания бренда на рынке.

Надлежащее оформление юридических конструкций, которые подлежат регистрации, поможет защитить бренд от недобросовестной конкуренции.
Регистрация создает правообладателю условия для надежной защиты.

Составные элементы бренда можно зарегистрировать и обеспечить правовой охраной в качестве объектов авторских и смежных прав или в ином качестве.
К примеру:

1. Логотип компании можно зарегистрировать в качестве товарного знака, дизайн web-страницы (сайта) - в качестве промышленного образца, контент (текстовое, графическое, видео и аудио наполнение сайта) является объектом авторских и смежных прав и в силу закона получает правовую охрану.
2. Способы, методы ведения бизнеса (процесс создания товара, услуги) могут быть оформлены в качестве Ноу-Хау (Know-How) - секрета производства и охраняться в качестве коммерческой тайны.
3. Слоганы, объявления в контекстной рекламе выступают объектом авторского права.
4. Личный бренд возможно оформить в качестве товарного знака, при определенных условиях. К личному бренду как к товарному знаку предъявляются такие же требования, что и к словесному или комбинированному товарному знаку, в зависимости от выбранного вида.
5. Деловая репутация бренда.
6. База данных клиентов компании.

Как правило, защиту бренда начинают осуществлять уже на стадии разработки и реализации, с момента составления и подписания соответствующих договоров с дизайнерами, разработчиками или WEB (брендинг) студией.
Договор должен предусматривать отчуждение исключительных прав на созданные элементы бренда и все разработанные материалы.
Результат, созданный по заказу, должен отвечать требованиям закона и не нарушать права третьих лиц.
Заказчик оплачивает услуги исполнителю, а взамен получает результат в качестве элемент общего стиля компании, включая все права на созданный объект интеллектуальной деятельности.
Если создатель или разработчик при оказании услуг и создании результата интеллектуальной деятельности нарушил права третьих лиц, то он берет на себя ответственность за решение спорных вопросов и претензий со стороны третьих лиц, чьи интересы затронуты.
Перед тем как довести до всеобщего сведения созданные объекты — разместить в сети интернет, запустить сайт, сделать рассылку брендированных коммерческих предложений, выпустить продукцию и т.д., правильным решением станет подача заявок на регистрацию тех объектов, для которых возможна регистрация.
В случае копирования и иных видов незаконного использования фирменного стиля компании, заявка на регистрацию или действующая регистрация станут весомым аргументом в пользу прекращения нарушения, блокировки ресурсов, на которых происходит нарушение, изъятие контрафактной продукции и другое.

Если в процессе разработки бренда и подготовки заявки на регистрацию его составных частей не обнаружено схожих до степени смешения элементов, а в процессе регистрации заявитель столкнулся с их обнаружением, не стоит сразу отказываться от регистрации. Следует запросить и провести экспертизу на предмет схожести.
Специалист в области регистрации подскажет варианты решения проблемы.
В результате проведения экспертизы эксперт (патентный поверенный) распишет возможные риски и основания для претензий со стороны третьих лиц, предложит варианты выхода из сложившейся ситуации.

Если в процессе разработки бренда Вы не нашли схожих до степени смешения элементов, а в процессе регистрации столкнулись с заявками или зарегистрированными товарными знаками - имеет смысл не отчаиваться и срочно переделывать бренд, а запросить экспертизу на предмет схожести.
В результате проведения экспертизы товарного знака или экспертизы промышленного образца патентный поверенный (эксперт) рассчитает возможные риски и предложит варианты выхода из сложившейся ситуации.