Словесный товарный знак (фраза, слоган).

Из самого существа словесного вида товарных знаков следует, что он состоит исключительно из слов.
Какие-либо дополнительные элементы не используют.
Словесный товарный знак должен отвечать критерию уникальности, не обладать признаками тождественности с зарегистрированными или заявленными на регистрацию товарными знаками.
Преимуществом станет совпадение словесного товарного знака с доменным именем сайта организации правообладателя.

Слова и сочетания могут быть как существующими, так и выдуманными.
Количество слов и язык исполнения не имеют значения.
В качестве товарного знака, выраженного в словоформе, чаще всего регистрируют:

1. названия компаний, товаров и услуг;
2. слоганы;
3. домены.

Словесный товарный знак легче всего проверить на наличие совпадений с уже существующими зарегистрированными товарными знаками и знаками обслуживания. Словесные обозначения без труда можно сопоставить с другими, проверить на уникальность и на предмет различительных свойств исполнения.

Помимо прочего, в качестве словесных товарных знаков не регистрируют:

1. Товарные знаки, сходные до степени смешения с фирменными наименованиями и коммерческими обозначениями или их элементами, которые ранее возникли у других лиц;
2. Названия идентичные известным в РФ произведениям науки, литературы или искусства, именам персонажей или цитатам из произведений, если не получено согласие правообладателя на указанные объекты интеллектуальной собственности;
3. Имена, псевдонимы и производные от них без согласия лица, которому они принадлежат.

• положительный эффект от одноименных средств. Потребитель запомнит название товара и с легкостью найдет нужный сайт на просторах интернета;
• действие исключит создание третьими лицами сайта с доменным именем, которое тождественно с зарегистрированным товарным знаком правообладателя.

Дублирование словесного товарного знака третьими лицами в доменах сайтов станет нарушением прав на товарный знак.
В случае выхода на рынки других стран важно проверить соответствие перевода слова или сочетания целям и миссии компании и на предмет искажения смысла.
При переводе слово может приобрести иной смысл.
Как правило, при подаче заявки на регистрацию словесного товарного знака на русском языке в поле «описание заявки» указывают его транслитерацию на латинице.
Пример: Калорик – «Kalorik».

Несмотря на то, что у словесного обозначения есть ряд преимуществ, существуют и недостатки:

1. Простоту исполнения можно отнести как к плюсам, так и к минусам.
2. Яркие изобразительные элементы, цвета, оригинальные звуковые элементы чаще запоминаются и вызывают у потребителей прочные ассоциации с определенными товарами и услугами.
3. С каждым разом все труднее придумать интересное и запоминающееся словесное обозначение, которые отвечает требованиям закона. Товарных знаков много и большое количество ярких, запоминающихся слов и сочетаний может быть уже занято.

Охраняемая и неохраняемая части словесного товарного знака.
Правообладатель при регистрации обозначения в виде слова или словосочетания преследует цель монополизировать и закрепить за собой право использования такого словесного обозначения в выбранных классах МКТУ.
Помимо успешной регистрации товарного знака в Роспатенте и получения свидетельства, для дальнейшего использования и полноценной реализации цели регистрации товарного знака важно, чтобы товарный знак отвечал критериям охраноспособности.
Если ведомство по интеллектуальной собственности зарегистрирует товарный знак, но признает не охраняемым в части или полностью, правовая охрана такого товарного знака и процесс дальнейшей защиты станут затруднительными.
К неохраняемым (дискламированым) элементам товарных знаков, как правило, относят общеупотребительные слова и выражения, монополизация которых может препятствовать другим добросовестным участникам рынка.
Пример: «Клиника Доктора Вернадского» – слово «клиника» скорее всего будет вынесено их охраняемой части товарного знака.

Максимальный срок, на протяжении которого правообладатель может не использовать зарегистрированный товарный знак, устанавливается законом и равен 3 (трем) годам.
После истечения указанного срока любое заинтересованное лицо может потребовать аннулировать товарный знак.
Если ваш товарный знак не подходит под понятие "словесный", предлагаем ознакомиться также с другими видами товарных знаков:

Если Вы лично придумали фразу, выражение, и хотите ее защитить Вам следует рассмотреть два возможных варианта защиты:

• Защита фразы через авторские права (депонирование).
• Защита фразы через регистрацию товарного знака и получение исключительных прав.

1. Первый вариант защиты подходит физическому лицу – автору фразы, выражения.
2. Второй вариант защиты на территории РФ может быть предоставлен только юридическому лицу – правообладателю товарного знака.

Слоган может быть исполнен на любом языке.
В случае использования слогана на иностранном языке на территории Российской Федерации важно учитывать нормы Федерального закона О государственном языке. Нормы закона требуют оформления перевода в идентичном по написанию и техническому оформлению виде, в сферах, которые указаны в статье 3.
При этом фразу на иностранном языке, которая представляет собой фирменное наименование, товарный знак или знак обслуживания, не переводят.
Слоган, как правило, регистрируют в виде словесного товарного знака.

Для проверки уникальности слогана следует осуществить ряд действий:

• Проверить наличие тождественных или схожих до степени смешения фраз в сети интернет. В этом помогут поисковые системы — Яндекс, Google, Yahoo, Bing и другие.
• Проверить на использование фразы конкурентами в той области, в которой планируется использование, в том числе в качестве коммерческого обозначения. Провести маркетинговый анализ с использованием поисковых систем и социальных сетей.
• Проверить биржи фриланса на предмет выполнения схожих заказов. Проверка даст наиболее эффективный результат, если проверять фразы не только на русском, но и на английском языке, а также других часто используемых языках.
• Проверить базы зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок на регистрацию товарных знаков в странах, где планируется использование слогана.

Сам по себе слоган не всегда может выступать объектом авторского права.
В связи с тем, что компании (бренды) широко используют слоганы, в частности как элементы фирменного стиля, необходимы способы для обеспечения правовой охраны и защиты отличительных фраз компаний.

1. Уникальный слоган, который использует компания, может охраняться законом в качестве коммерческого обозначения. Право на коммерческое обозначение предусмотрено статьей 1539 ГК РФ.
2. Самым распространенным способом охраны слогана принято считать регистрацию в качестве товарного знака. В случае регистрации слогана в качестве товарного знака применяются правила и ответственность за нарушение исключительных прав на товарные знаки в рамках территории страны, на которой зарегистрирован товарный знак.

Зарегистрированный в качестве товарного знака, устанавливает статья 1515 ГК РФ.
В зависимости от нарушения может применяться административная или уголовная ответственность.

• Административная ответственность указана в статье 14.10 КоАП РФ.
• Уголовная ответственность содержится в статье 180 УК РФ.