Патентное бюро
Изобразительный товарный знак - особенности регистрации и защиты
К изобразительным товарным знакам относятся обозначения, представляющие собой картинку, в которой нет словесных элементов.
Изобразительный товарный знак - это обозначение, состоящее из графического элемента или совокупности графических элементов без самостоятельной словесной части, предназначенное для индивидуализации товаров, работ или услуг конкретного лица.
К данной категории обычно относят логотипы, эмблемы, символы, фигуративные изображения, паттерны, этикетки, развёртки упаковки и иные визуальные решения, если именно изображение, а не слово, выполняет функцию обозначения коммерческого происхождения.
К данной категории обычно относят логотипы, эмблемы, символы, фигуративные изображения, паттерны, этикетки, развёртки упаковки и иные визуальные решения, если именно изображение, а не слово, выполняет функцию обозначения коммерческого происхождения.
Примеры изобразительных товарных знаков:
С теоретической точки зрения изобразительный знак следует отличать от комбинированного товарного знака, в котором словесные и графические элементы существуют в единой композиции и охраняются как целостное обозначение.
Для изобразительного знака решающее значение имеет визуальная структура изображения:
Поэтому простая картинка товара ещё не превращается в охраноспособный знак: необходима такая степень оригинальности, при которой изображение воспринимается именно как обозначение бренда, а не как иллюстрация товара.
Для изобразительного знака решающее значение имеет визуальная структура изображения:
- контуры,
- композиция,
- стилизация,
- цветовые акценты,
- пропорции и характер художественного исполнения.
- логотипы и эмблемы, построенные на оригинальной графике;
- стилизованные изображения животных, людей, предметов или абстрактных фигур;
- этикетки и графическое оформление упаковки, если они заявляются как самостоятельный визуальный объект;
- орнаменты и повторяющиеся узоры, используемые в качестве постоянного элемента идентификации товара.
Поэтому простая картинка товара ещё не превращается в охраноспособный знак: необходима такая степень оригинальности, при которой изображение воспринимается именно как обозначение бренда, а не как иллюстрация товара.
1. Критерии охраноспособности и различительная способность.
Центральным критерием охраноспособности изобразительного товарного знака выступает различительная способность, то есть способность обозначения индивидуализировать товары и услуги одного лица и отличать их от товаров и услуг иных участников рынка.
В отношении графических обозначений данное требование проявляется особенно тонко, поскольку визуальная сфера изначально насыщена стандартными образами, общеупотребимыми символами и привычными оформительскими решениями.
В отношении графических обозначений данное требование проявляется особенно тонко, поскольку визуальная сфера изначально насыщена стандартными образами, общеупотребимыми символами и привычными оформительскими решениями.
Как правило, охраноспособными признаются:
- оригинальные логотипы с индивидуальной композицией и нетривиальной стилизацией;
- фантазийные графические элементы, не являющиеся обычным указанием на товар или услугу;
- переработанные изображения известных объектов, если степень творческой переработки обеспечивает самостоятельное коммерческое восприятие обозначения.
Значительно сложнее регистрируются:
- банальные геометрические фигуры без индивидуализирующих элементов;
- реалистичные изображения самого товара или его естественных свойств;
- стандартные иконографические решения, регулярно используемые в соответствующей отрасли.
Именно поэтому изображение чашки для кофе, буханки хлеба для пекарни или капли воды для питьевой воды часто оценивается как слабое обозначение, которое потребитель воспринимает прежде всего как указание на товар, а не на его производителя.
Напротив, стилизованная фигура, оригинальный абрис или нестандартное композиционное решение способны придать даже обычному объекту самостоятельную различительную способность.
Напротив, стилизованная фигура, оригинальный абрис или нестандартное композиционное решение способны придать даже обычному объекту самостоятельную различительную способность.
Практический пример:
Реалистичное изображение яблока для фруктовой продукции с высокой вероятностью будет оцениваться как иллюстративное и описательное решение.
Однако сложный графический знак в виде стилизованного яблока с характерным контуром, особой геометрией и устойчиво узнаваемой композицией уже способен выполнять функцию индивидуализации и, следовательно, получать правовую охрану при отсутствии более ранних конфликтующих прав.
Однако сложный графический знак в виде стилизованного яблока с характерным контуром, особой геометрией и устойчиво узнаваемой композицией уже способен выполнять функцию индивидуализации и, следовательно, получать правовую охрану при отсутствии более ранних конфликтующих прав.
2. Особенности подготовки и регистрации изобразительного знака.
Процедура регистрации изобразительного товарного знака подчиняется общим правилам, действующим для товарных знаков, однако имеет ряд специальных аспектов, связанных с характером графического материала и объёмом правовой охраны.
2.1. Подготовка обозначения.
На стадии подготовки обозначения анализируется не только эстетические достоинства логотипа, но и его юридическую устойчивость (патентоспособность или вероятность регистрации).
Практически это означает проверку по следующим направлениям:
Практически это означает проверку по следующим направлениям:
- наличие сходных изобразительных и комбинированных знаков в реестрах;
- вероятность отказа по мотиву отсутствия различительной способности;
- риск введения потребителя в заблуждение;
- пригодность изображения к корректному воспроизведению в заявке и в деловом обороте.
2.2. Подготовка заявки.
Заявка на регистрацию изобразительного товарного знака должна содержать изображение обозначения, перечень товаров и услуг по МКТУ и описание заявляемого визуального объекта.
Описание особенно важно в тех случаях, когда знак содержит сложную композицию, цветовые акценты, фон, рамки или иные элементы, не все из которых обладают самостоятельной различительной функцией.
В ряде случаев целесообразно прямо указать неохраняемые элементы, чтобы сосредоточить объём охраны на действительно оригинальной части изображения.
Такая стратегия позволяет снизить риск отказа и в дальнейшем облегчает защиту знака, поскольку правообладатель изначально фиксирует, какие элементы являются существенными для индивидуализации.
Описание особенно важно в тех случаях, когда знак содержит сложную композицию, цветовые акценты, фон, рамки или иные элементы, не все из которых обладают самостоятельной различительной функцией.
В ряде случаев целесообразно прямо указать неохраняемые элементы, чтобы сосредоточить объём охраны на действительно оригинальной части изображения.
Такая стратегия позволяет снизить риск отказа и в дальнейшем облегчает защиту знака, поскольку правообладатель изначально фиксирует, какие элементы являются существенными для индивидуализации.
2.3. Экспертиза по существу.
При экспертизе изобразительного знака Роспатент оценивает не только формальное совпадение с более ранними регистрациями, но и общее визуальное впечатление, которое знак производит на потребителя. Сравнение проводится с учётом доминирующих элементов изображения, композиционной целостности, стилистики и возможной ассоциативной близости.
Это имеет существенное практическое значение: два изображения могут не совпадать буквально по деталям, но тем не менее восприниматься как сходные до степени смешения в силу близости композиции, характера линий, силуэта или доминирующего образа.
Это имеет существенное практическое значение: два изображения могут не совпадать буквально по деталям, но тем не менее восприниматься как сходные до степени смешения в силу близости композиции, характера линий, силуэта или доминирующего образа.
Регистрация изобразительного товарного знака в Роспатенте: пошаговая схема.
Давайте обсудим вашу задачу!
Или оставьте заявку на звонок
Напишите нам в мессенджер
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
Выслушает Вашу задачу и предложит варианты решения
Ответит на все интересующие вопросы
Получите консультацию руководителя направления
Сориентирует по точной стоимости и срокам реализации всех задач
3. Новеллы 2026 года в отношении изобразительных товарных знаков.
3.1. Закон № 168-ФЗ и визуальная идентичность бренда.
С 1 марта 2026 года действует Федеральный закон № 168-ФЗ, изменивший правила использования иностранных слов в публичной информации для потребителей.
Общий подход состоит в приоритете русского языка на вывесках, указателях, в рекламе и иной публичной информации.
Для сферы товарных знаков принципиально важно, что закон предусматривает исключение для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.
В результате графические и комбинированные логотипы, прошедшие регистрацию, получили дополнительное практическое значение: они позволяют сохранить привычную визуальную идентичность бренда, включая латинские элементы и иностранную стилистику, без обязательной переработки всего визуального образа бизнеса.
Для изобразительного товарного знака это означает следующее:
Общий подход состоит в приоритете русского языка на вывесках, указателях, в рекламе и иной публичной информации.
Для сферы товарных знаков принципиально важно, что закон предусматривает исключение для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.
В результате графические и комбинированные логотипы, прошедшие регистрацию, получили дополнительное практическое значение: они позволяют сохранить привычную визуальную идентичность бренда, включая латинские элементы и иностранную стилистику, без обязательной переработки всего визуального образа бизнеса.
Для изобразительного товарного знака это означает следующее:
- если логотип не содержит словесного элемента, его регистрация подтверждает самостоятельный статус визуального обозначения и упрощает его использование в публичной среде;
- если графический знак включает иностранную букву или стилизованный иностранный элемент и зарегистрирован как товарный знак, такой элемент охраняется как часть зарегистрированного обозначения;
- отсутствие регистрации при использовании иностранной графики на вывеске повышает регуляторный риск и может потребовать адаптации визуального решения под русскоязычные требования.
Практический пример:
Если компания использует на вывеске стилизованную латинскую букву в качестве основного логотипа, то без регистрации как товарного знака такой элемент может рассматриваться как потенциально проблемный в контексте нового языкового регулирования.
Регистрация же соответствующего графического обозначения позволяет квалифицировать его как охраняемый товарный знак и, следовательно, использовать в рамках установленного законом исключения.
Регистрация же соответствующего графического обозначения позволяет квалифицировать его как охраняемый товарный знак и, следовательно, использовать в рамках установленного законом исключения.
3.2. Повышение пошлин с 2025 года.
С 2025 года изменилась система расчёта пошлин по товарным знакам: за каждое наименование товара или услуги в одном классе сверх десяти взимается дополнительный сбор.
Эта новелла влияет и на стратегию регистрации изобразительных товарных знаков, поскольку делает экономически менее оправданной подачу одного логотипа на чрезмерно широкий перечень товаров и услуг «про запас».
В современных условиях более рациональной становится стратегия точного соотнесения визуального бренда с теми товарами и услугами, где он реально используется или будет использоваться в обозримой перспективе. Для патентного поверенного это означает переход от формально максимально широких перечней к более выверенной модели патентно-правового планирования.
Эта новелла влияет и на стратегию регистрации изобразительных товарных знаков, поскольку делает экономически менее оправданной подачу одного логотипа на чрезмерно широкий перечень товаров и услуг «про запас».
В современных условиях более рациональной становится стратегия точного соотнесения визуального бренда с теми товарами и услугами, где он реально используется или будет использоваться в обозримой перспективе. Для патентного поверенного это означает переход от формально максимально широких перечней к более выверенной модели патентно-правового планирования.
3.3. Декларация о намерении использования.
Согласно экспертным обзорам 2026 года, в практике товарных знаков усиливается значение добросовестного намерения использовать обозначение в коммерческом обороте, а подача декларации о таком намерении рассматривается как один из новых элементов антипаразитарного регулирования.
Хотя эта тенденция относится ко всем видам товарных знаков, для изобразительных обозначений она особенно чувствительна, поскольку именно визуальные логотипы нередко регистрировались «в резерв», без реального внедрения в оборот.
Следовательно, регистрация изобразительного знака всё в большей степени требует доказуемой связи между обозначением, бизнес-моделью заявителя и планами фактического использования знака на рынке.
Хотя эта тенденция относится ко всем видам товарных знаков, для изобразительных обозначений она особенно чувствительна, поскольку именно визуальные логотипы нередко регистрировались «в резерв», без реального внедрения в оборот.
Следовательно, регистрация изобразительного знака всё в большей степени требует доказуемой связи между обозначением, бизнес-моделью заявителя и планами фактического использования знака на рынке.
4. Практика защиты и оспаривания изобразительных знаков.
В правоприменительной практике изобразительные товарные знаки активно используются как инструмент пресечения недобросовестной конкуренции и имитации визуального образа бренда.
Особенность таких споров заключается в том, что нарушение нередко строится не на копировании словесного элемента, а на воспроизведении узнаваемой графической формы, силуэта, эмблемы либо общей композиции логотипа.
Правообладатель зарегистрированного изобразительного знака вправе:
Особенность таких споров заключается в том, что нарушение нередко строится не на копировании словесного элемента, а на воспроизведении узнаваемой графической формы, силуэта, эмблемы либо общей композиции логотипа.
Правообладатель зарегистрированного изобразительного знака вправе:
- требовать прекращения использования сходных изображений;
- добиваться удаления обозначения с товаров, упаковки, сайтов и рекламных материалов;
- взыскивать компенсацию за незаконное использование товарного знака в предусмотренных законом пределах.
Практический пример:
Компания регистрирует логотип в виде стилизованного щита с оригинальной конфигурацией линий и цветовых зон.
Конкурент начинает использовать на упаковке сходный щит с незначительно изменёнными пропорциями и второстепенными деталями.
Несмотря на отсутствие буквального совпадения, общее визуальное впечатление может быть признано сходным до степени смешения, поскольку доминирующий образ, композиция и восприятие логотипов потребителем остаются близкими.
Наряду с защитой изобразительных знаков сохраняется и риск их оспаривания.
Основаниями для подачи возражений могут выступать:
Конкурент начинает использовать на упаковке сходный щит с незначительно изменёнными пропорциями и второстепенными деталями.
Несмотря на отсутствие буквального совпадения, общее визуальное впечатление может быть признано сходным до степени смешения, поскольку доминирующий образ, композиция и восприятие логотипов потребителем остаются близкими.
Наряду с защитой изобразительных знаков сохраняется и риск их оспаривания.
Основаниями для подачи возражений могут выступать:
- отсутствие различительной способности;
- наличие более ранних сходных обозначений;
- вводящий в заблуждение характер графики;
- недобросовестная попытка монополизировать общеупотребимый визуальный элемент.
Из судебной практики:
Нарушение прав на изобразительный товарный знак:
https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/2655809f-49f2-4455-8d01-5c98cfe8d6f6/89406951-9442-41c3-89d2-3aa56ae49293/A73-16339-2020_20210430_Postanovlenie_apelljacionnoj_instancii.pdf?isAddStamp=True
https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/2655809f-49f2-4455-8d01-5c98cfe8d6f6/89406951-9442-41c3-89d2-3aa56ae49293/A73-16339-2020_20210430_Postanovlenie_apelljacionnoj_instancii.pdf?isAddStamp=True
Часто задаваемые вопросы в отношении регистрации и защиты изобразительных товарных знаков:
Словесные элементы могут зарегистрировать в качестве изобразительного товарного знака.
На практике порой случается, что зарегистрировать словесную часть товарного знака не представляется возможным – тогда словесную часть стилизуют в виде изобразительного элемента - определенного уникального шрифта.
Такой вариант регистрации товарного знака целесообразно использовать в случае, если:
На практике порой случается, что зарегистрировать словесную часть товарного знака не представляется возможным – тогда словесную часть стилизуют в виде изобразительного элемента - определенного уникального шрифта.
Такой вариант регистрации товарного знака целесообразно использовать в случае, если:
- Заявитель продолжительное время присутствует на рынке и не планирует видоизменять товарный знак. Изменения нежелательны.
- Правообладатели тождественной или схожей до степени смешения словесной части отказываются давать разрешение на регистрацию словесной части.
- Словесная часть товарного знака выражена цифро-буквенным элементом, который не несет семантической составляющей и не может быть зарегистрирован в качестве слова или словосочетания.
- Логотип - символ компании, часть фирменного стиля, разработанный для компании не схожий до определенной степени с существующими товарными знаками или заявками, которые поданы на регистрацию;
- Бренд (элементы бренда компании)- регистрации может подлежать весь комплекс элементов фирменного стиля компании, в случае выделения отдельных элементов, имеющих различительную способность;
- Этикетка для размещения на упаковке товара.
Плюсы:
Помимо прочего, в качестве словесного товарного знака не регистрируют:
- Заявитель в случае успешной регистрации получает товарный знак, правовая охрана которого устанавливает для правообладателя монополию на право использования данного изображения в целях индивидуализации товаров, услуг, предприятий на территории стран, в которых он зарегистрирован;
- Потребители лучше запоминают визуальные товарные знаки.
Помимо прочего, в качестве словесного товарного знака не регистрируют:
- Товарные знаки, сходные до степени смешения с фирменными наименованиями и коммерческими обозначениями или их элементами, которые ранее возникли у других лиц;
- Названия идентичные известным в РФ произведениям науки, литературы или искусства, именам персонажей или цитатам из произведений, если не получено согласие правообладателя на указанные объекты интеллектуальной собственности, элемента государственной символики;
- Имена, псевдонимы и производные от них без согласия лица, которому они принадлежат.
- Изобразительные товарные знаки не охраняют названия доменных имен в сети интернет.
- Если в товарном знаке можно усмотреть словесные элементы – их упоминание, произношение – не охраняются;
- Без текстовой составляющей отсутствует возможность звукового воспроизведения товарного знака.
- В случае использования изобразительной части в товарном знаке важно убедиться в соблюдении авторских прав на составные элементы. Статьей 1483 ГК РФ установлено, что запрещено использовать в том числе произведения искусства или элементы таких произведений в качестве товарного знака без получения разрешения от правообладателя.
- При регистрации изобразительного товарного знака необходимо провести подробный поиск по открытым базам ФИПС и базам поданных заявок включая международные базы, чтобы минимизировать риск отказа в регистрации по причине тождественности с охраняемым товарным знаком. Предварительный поиск также снизит вероятность претензий со стороны других правообладателей с более ранним приоритетом в случае успешной регистрации и использования товарного знака.
- Поиск осуществляется по описательным тегам, вариаций описания изображений может быть очень много. Успешная регистрация и выдача свидетельства не исключают претензии со стороны третьих лиц с более ранним приоритетом по заявке. Споры вероятны и в том случае, когда изображение было введено в гражданский оборот - поиску совпадений по этому критерию следует уделить особое внимание.
- Если товарный знак зарегистрирован, его нужно использовать. Максимальный временной перерыв в использовании товарного знака равен 3 (трем) годам. После истечения указанного срока любое заинтересованное лицо вправе подать прошение об аннулировании неиспользуемого товарного знака.
- Установление факта использования изобразительного товарного знака в определенных классах МКТУ на территории, схожего или не схожего до степени смешения можно определить через экспертизу товарного знака.
Услуги патентного бюро:
Информационные материалы по теме:
- 1. Критерии охраноспособности и различительная способность
- 2. Особенности подготовки и регистрации изобразительного знака
- 3. Новеллы 2026 года в отношении изобразительных товарных знаков
- 4. Практика защиты и оспаривания изобразительных знаков.
- 5. Часто задаваемые вопросы в отношении регистрации и защиты изобразительных товарных знаков