Оценка стоимости товарного знака.

Сбор данных для проведения оценки.

• Сбор документов о финансовых вложениях в товарный знак.
• Анализ конкурентов и потенциала стоимости знака.
• Анализ goodwill товарного знака.

Проведение процедуры оценки товарного знака.

• Процедура оценки товарного знака согласно стандартам.
• Процедура оценки по международным стандартам.

Формирование итогового отчета об оценке стоимости.

• Подготовка итогового отчета.
• Помощь в расчете Royalty.
• Постановка на учёт НМА.

При определении стоимости по доходному методу:
Доходный метод состоит в определение денежных потоков, создаваемых за счет использования товарного знака.

1. Номер товарного знака (описание заявки на товарный знак если она не отображается на сайте Роспатента).
2. Перечень и описание характеристик товаров (услуг), предлагаемых под оцениваемым товарным знаком.
3. Документы по ежегодным объемам продаж товаров (услуг), за период 3-5 лет.
4. Документы подтверждающие размер доходов от использования товарного знака.

При определении стоимости по затратному методу:
Затратный метод состоит в определение примерных вложений для создания идентичного объекта исключительных прав (товарного знака).

1. Документы подтверждающие сведения о затратах, произведенных для создания (приобретения) товарного знака.
2. Документы подтверждающие сведения о цене реализации каждого наименования товаров, под оцениваемым знаком и годовые объемы продаж.
3. Разработанный бизнес-план продвижения товаров (услуг) под товарным знаком на ближайшие 3-5 лет.

При определении стоимости по сравнительному методу:
Сравнительный метод состоит в определение стоимости использование аналогичных товарных знаков.

1. Номер товарного знака (знака обслуживания).
2. Скан (копия) действующих лицензионных договоров.
3. Перечень (номенклатуру) товаров (услуг), производимых или планируемых к производству лицензиатом.
4. Данные о выручке, себестоимости и чистой прибыли от продажи товаров (услуг) под оцениваемым ТЗ, полученной за период 3-5 лет.

Роялти – это периодический платеж, выраженный в фиксированной форме или в форме процентов от установленной сторонами величины.
Роялти представляет собой денежное вознаграждение, выплачиваемое за использование объектов интеллектуальной деятельности, в том числе товарных знаков.
Например, процент от прибыли, которую приносит использование товарного знака.
Выплата роялти при использовании товарного знака регулируется лицензионным договором.
Стороны согласовывают порядок и сумму выплат.
Пример товарного знака с зарегистрированными лицензионными соглашениями:
При согласовании размера роялти лицензиат и лицензиар, как правило, учитывают ряд факторов:

• объем предоставляемых прав по договору – на исключительную лицензию ставка обычно больше, чем на неисключительную;
• уникальность – если для сделки имеет значение конкретный товарный знак, цена может быть выше из-за исключительности предложения. В то время как при возможности выбора, при наличии конкурентных предложений размер роялти может меняться в меньшую сторону. Такое условие учитывается при формировании размера роялти, если лицензиат делает выбор из нескольких товарных знаков;
• goodwill (репутация) товарного знака – если у компании-правообладателя сложилась определенная положительная репутация на рынке, то размер платежей за использование товарного знака будет выше;
• рыночная стоимость товарного знака – подтверждается оценкой;
• отсутствие обременений – если по товарному знаку уже заключены лицензионные договоры или он выступает предметом залога, размер роялти может быть снижен.

При формировании роялти стороны могут учитывать иные факторы по своему усмотрению.
Для расчета платежей за использование товарного знака принято учитывать привязку размера роялти к рыночной стоимости товарного знака или исходить из процентных отчислений от объема продаж или чистой прибыли.
Размер роялти должен быть экономически обоснован, иначе могут возникнуть сложности с налоговым учетом сумм по лицензионному договору.
Для определения ставки роялти применяют методы, применяемые к оценке товарного знака:

• затратный;
• доходный;
• сравнительный.

Наибольшей популярностью пользуется доходный метод, так как он отражает реальные результаты использования товарного знака и доходы от его использования.