info@intellectprava.ru
+7 (812) 983-45-83

Что меняет закон (краткая правовая база)

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ вносит изменения в Закон РФ «О защите прав потребителей» (новая ст. 10.1) и в Закон «О государственном языке РФ» № 53-ФЗ. Вводится понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей» — она должна быть выполнена на русском языке (Гарант.ру, vc.ru).

Ключевые принципы:
Русский язык обязателен. Иностранный допускается только как дополнение при полном дублировании на русском.
Дублирование должно быть идентичным: одинаковое содержание (дословный перевод), тот же тип, размер и цвет шрифта, равноценное размещение и читаемость; звуковое сопровождение тоже дублируется.
Русский вариант — на первом месте: сверху над иностранным дублем или слева от него.
Простая транслитерация запрещена по общему правилу: «Beauty Studio» → «Бьюти Студия» не подходит; правильно — «Студия красоты».
Главное исключение: требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования (п. 2 ст. 1 168-ФЗ). Их можно использовать на латинице без перевода. Коммерческие обозначения в исключение НЕ входят — нельзя оставить латиницу, ссылаясь только на «узнаваемость».

Чек-лист: ВЫВЕСКИ И НАРУЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • Провести инвентаризацию всех носителей: фасадные вывески, баннеры, витрины, световые короба, указатели, таблички на дверях, стенды с прайс-листами, навигация внутри помещений.
  • Выявить иностранные слова без русского дубля: «Welcome», «Sale», «Open», «Coffee Shop», «Digital Agency» и т. п.
  • По каждому слову определить: это часть зарегистрированного товарного знака или нет.
  • Для незащищённых слов: заменить русским аналогом ИЛИ добавить русский дубль (тот же шрифт, размер, цвет; русский — сверху/слева).
  • Проверить режим работы, объявления об акциях, скидках, ценники — всё на русском.
  • Отдельно: названия объектов капстроительства и жилых комплексов в рекламе — только кириллица, без латиницы даже с дублем (кроме объектов, введённых в эксплуатацию до 24.06.2025).

Чек-лист: МЕНЮ И ИНФОРМАЦИЯ В ТОЧКАХ ОБСЛУЖИВАНИЯ

  • Перевести наименования блюд, разделов, описаний, спецпредложений на русский язык.
  • Иностранные названия позиций оставлять только с равнозначным русским дублем.
  • Проверить QR-меню, электронные меню, сайт и приложение заведения — те же правила.
  • Звуковые объявления / аудиореклама в зале — дублировать на русском.
  • Защищённые товарным знаком наименования брендовых позиций можно оставить как есть (при наличии регистрации).

Чек-лист: КАРТОЧКИ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ (Wildberries, Ozon и др.)

Аудит текста

  • Проверить названия, описания, характеристики, кнопки, фильтры, сортировки.
  • Выявить слова без словарных аналогов РАН: sale, beauty, fresh, premium, best seller, kids club, VIP, coffee, shop, buy now, add to cart, size, color, new.

Аудит изображений (самое трудоёмкое)

  • Проверить каждое фото: надписи на самом товаре, инфографику (стрелки, подписи), акционные плашки («Sale», «-20%», «Best Seller»), брендовые элементы.
  • Для больших объёмов — использовать OCR-распознавание текста на изображениях.
  • Перевести/переделать фото с английскими надписями либо добавить русский дубль.

Разделение и замена

  • Определить, какие обозначения защищены регистрацией ТЗ, а какие нет.
  • Для незащищённых подготовить глоссарий «что было → чем заменить», утвердить с юристом и маркетологом.
  • Обновить контент в карточках и заменить изображения до того, как модерация площадки отклонит карточку.
  • Следить за обновлениями требований в личных кабинетах маркетплейсов.

Легальное использование латинских букв через регистрацию товарного знака

Латиница остаётся законной, если обозначение зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте - на него исключение из 168-ФЗ распространяется в полном объёме (название на латинице, логотип, слоганы, словесные и графические элементы).
Важные оговорки:
  • Проверить статус бренда в реестре на rospatent.gov.ru. Если регистрации нет — подать заявку заблаговременно: процедура занимает ориентировочно 6–12 месяцев.
  • Учесть: даже при наличии ТЗ вся остальная потребительская информация (описания, характеристики, акции) должна быть на русском — исключение покрывает только сам знак.
  • Товарный знак, в отличие от фирменного наименования, может использоваться и третьими лицами — с согласия правообладателя (лицензия).
Пошаговая регистрация товарного знака (на основе порядка Роспатента)
Выбор вида знака — чаще словесный (название бренда).
Подбор классов МКТУ по актуальному классификатору 2026 года.
Проверка на уникальность и законность (сходство до степени смешения, соответствие закону о рекламе, авторским правам).
Оплата первых пошлин: регистрация заявки — 4 000 ₽ (+1 000 ₽ за класс свыше 1-го); экспертиза — 13 000 ₽ (+2 500 ₽ за класс свыше 1-го).
Подача заявки — онлайн через ФИПС, лично или почтой (Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1). Изображение: TIF/DOC, до 5 Мб, не менее 300 dpi, прозрачный фон.
Экспертиза по существу (самый длительный этап).
Оплата оставшихся пошлин: регистрация ТЗ и выдача свидетельства — 18 000 ₽ (+2 000 ₽ за класс свыше 5-ти); бумажное свидетельство — 3 000 ₽.
Получение свидетельства. Ориентировочный совокупный бюджет — 40 000–55 000 ₽.

Декларация о намерении использования товарного знака (пошаговая инструкция)

Статус: Минэкономразвития подготовило проект приказа, дополняющего форму заявки (приложение № 1 к приказу от 20.07.2015 № 482) новой строкой-декларацией. Включение в бланк запланировано к сентябрю 2026 года; предложения по регулированию — к маю 2026.

Назначение: борьба с «патентными троллями» и регистрацией знаков «про запас» без реального использования. Ложная декларация грозит отказом в регистрации или досрочным прекращением охраны.

Пошаговый порядок составления и подачи
Подготовить основную заявку на регистрацию ТЗ (см. раздел 5).
Внести формулировку декларации в соответствующее поле заявки. Проектная формулировка: «Заявитель подтверждает свое намерение использовать заявляемое обозначение в качестве товарного знака (знака обслуживания) в случае его регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации».
Подтвердить реальность намерения: убедиться, что бизнес фактически планирует или уже использует обозначение в заявленных классах МКТУ; зафиксировать подтверждающие материалы (бизнес-план, договоры, образцы продукции, рекламные материалы) на случай оспаривания.
Соотнести классы МКТУ с реальной деятельностью — не заявлять «лишние» классы без планов использования, чтобы снизить риск досрочного прекращения охраны.
Подписать и подать заявку с декларацией стандартным способом (ФИПС онлайн / лично / почта).
Отслеживать ведомственный акт Роспатента с детальным описанием процедуры — точная форма и перечень сведений будут уточнены отдельным актом.
Примечание: до утверждения финальной формы и порядка (ожидается к сентябрю 2026) формулировка и состав сведений могут измениться. Перед подачей сверяйтесь с актуальным бланком на сайте ФИПС/Роспатента.

Перечень рисков при отсутствии русского перевода после 1 марта 2026

  • Административные штрафы. Для ИП — до 20 000 ₽; при рекламе с иностранными названиями и логотипами — до 500 000 ₽.
Важно: на момент публикации ряда разъяснений отдельная специальная ответственность именно за нарушение требования о русском языке для потребительской информации ещё формировалась; применяются общие нормы (в т. ч. КоАП о рекламе и защите прав потребителей). Необходима сверка с актуальной редакцией КоАП.
  • Блокировка карточек на маркетплейсе и заморозка выплат. Модерация площадок отклоняет карточки с нарушениями — товар не продаётся, средства недоступны.
  • Претензии Роспотребнадзора как нарушение прав потребителей на информацию (ст. 10.1 ЗоЗПП).
  • Предписания о демонтаже/переоформлении вывесок от органов местного самоуправления и контролирующих органов.
  • Репутационные и операционные потери: срочные переделки фото и контента в высокий сезон, простой рекламных кампаний.
  • Риск по жилым комплексам: реклама строящихся объектов с латиницей в названии — отдельное нарушение (кириллица обязательна без исключений по дублю).
  • Риск ложной декларации о намерении (с сентября 2026): отказ в регистрации ТЗ или досрочное прекращение правовой охраны — и, как следствие, утрата права на латиницу в публичной коммуникации.

Рекомендуемый порядок действий (приоритеты)

Немедленно проверить, какие бренды уже зарегистрированы как ТЗ; по незащищённым — подать заявки (учитывая срок 6–12 месяцев).
Провести аудит текстов и изображений (вывески, меню, карточки), составить единый глоссарий замен.
Обновить контент на всех площадках до 1 марта 2026 (или незамедлительно, если срок уже наступил).
Подготовиться к новой декларации о намерении при подаче заявок на ТЗ начиная с осени 2026.
Назначить ответственного за мониторинг изменений в требованиях маркетплейсов и подзаконных актах Роспатента/КоАП.
Документ носит справочно-методический характер и не заменяет юридическую консультацию по конкретной ситуации. Точные формулировки, сроки и санкции следует сверять с действующими редакциями 168-ФЗ, ЗоЗПП, КоАП РФ и актами Роспатента/Минэкономразвития.