Патентное Бюро "ЗИС"®
Закон о защите русского языка с 1 марта 2026 года
Полное исследование для владельцев товарных знаков и обозначений
Краткое резюме
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу ключевые положения Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который устанавливает приоритет русского языка во всей публичной потребительской информации. Закон вводит новую статью 10.1 в Закон РФ «О защите прав потребителей» и затрагивает поправки в Закон № 53-ФЗ «О государственном языке», Закон «О рекламе» и Закон «Об участии в долевом строительстве»
Главный вывод для бизнеса: иностранные обозначения сохраняют легитимность только при наличии действующей регистрации в Роспатенте как товарный знак, знак обслуживания или фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Для всех остальных — латиница и иные алфавиты в публичной потребительской информации являются нарушением с риском штрафов и предписаний об устранении.
Юридическая база: что именно изменилось
Структура нормативного регулирования
Новый языковой режим формируется тремя взаимосвязанными актами:
Что попадает под регулирование статьи 10.1 ЗоЗПП
Закон распространяется на публичную нерекламную информацию для потребителей при осуществлении торговли и оказания услуг:
-
вывески, надписи, указатели, информационные таблички - внешние поверхности конструкций, знаки, баннеры (кроме рекламных конструкций)
- интерьерные надписи в местах обслуживания
- интерфейсы и описания на сайтах и в мобильных приложениях (распространение ст. 10.1 на сайты основано на отраслевых разъяснениях и комментариях юристов, ссылающихся на позицию Роспотребнадзора; в самом тексте 168-ФЗ сайты прямо не указаны — это зона правовой неопределённости)
- карточки товаров на маркетплейсах, описания, кнопки интерфейса
- названия жилых комплексов и объектов капитального строительства (новых)
Что НЕ попадает под действие новых правил
Согласно п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП и ч. 3 ст. 3 Закона № 53-ФЗ, требования НЕ распространяются на:
- Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (как российские, так и международные регистрации с указанием РФ через Мадридскую систему ВОИС)
- Фирменные наименования юридических лиц, внесённые в ЕГРЮЛ (только для ООО, АО — не для ИП и самозанятых)
- Слова без русского аналога, зафиксированные в нормативных словарях РАН (4 словаря по Распоряжению № 1102-р)
- Слова из языков народов России
- Этикетки и маркировка — регулируются отдельно техрегламентами, однако ч. 2 ст. 3 Закона № 53-ФЗ всё равно требует дублирования на русский
- СМИ, специально зарегистрированные для выпуска на иностранных языках, и материалы для обучения иностранным языкам
- Объекты капитального строительства, введённые в эксплуатацию до 24.06.2025 — на них новое требование не распространяется
Нормативные словари РАН: новый юридический стандарт «русскости»
Распоряжением Правительства РФ № 1102-р от 30.04.2025 утверждён закрытый список из 4 словарей, по которым теперь определяется, является ли слово «иностранным» с правовой точки зрения:
- Орфографический словарьрусского языка как государственного языка РФ (Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН)1
- Орфоэпический словарьрусского языка как государственного языка РФ (тот же институт)2
- Словарь иностранных слов(Институт лингвистических исследований РАН)3
- Толковый словарь государственного языка РФ(СПбГУ, в двух частях)4
Распоряжением Правительства от 06.04.2026 № 757-р список был дополнен (Институт русского языка РАН).
Практический критерий:
- если слово ЕСТЬ в этих словарях — его можно использовать на кириллице (например, «фитнес», «интернет», «маркетинг», «бизнес-ланч»).
- Если слова НЕТ — его транслитерация недопустима, требуется русский аналог или регистрация как товарного знака.
Категории субъектов: кому что делать?
Владельцы зарегистрированных товарных знаков на иностранном языке
Положение: наиболее защищённая категория. Wildberries, Ozon, Fix Price, Gloria Jeans, Acoola и подобные могут не менять вывески и логотипы.
Проверить актуальный статус регистрации через реестр ФИПС (свидетельство действует 10 лет, требует продления)
Убедиться, что используемое начертание полностью соответствует зарегистрированному образцу — изменения шрифта, добавление слов или иная компоновка могут лишить защиты
Дополнить вывеску русским текстом (вид деятельности, навигация, режим работы) — размер кириллических букв не меньше латинских
Хранить копию свидетельства Роспатента в торговой точке для предъявления при проверке
Для франчайзи: лицензионный договор должен быть зарегистрирован в Роспатенте, иначе он недействителен для третьих лиц
Адаптировать неохраняемые элементы товарного знака — они могут потребовать перевода (например, «Pay» в составе бренда)
Остаточные риски:
- Использование товарного знака за пределами зарегистрированных классов МКТУ — может быть оспорено
- Иностранные слоганы, описания и интерфейсные тексты, не входящие в состав ТЗ, требуют перевода
- Истечение срока регистрации без продления автоматически переводит обозначение в зону риска
Владельцы незарегистрированных иностранных обозначений (коммерческие обозначения)
Положение: максимальная зона риска. Это все, кто использует иностранное название без свидетельства Роспатента — кафе, магазины, салоны, онлайн-сервисы, ИП на маркетплейсах.
Юридическая квалификация: Коммерческое обозначение возникает по факту использования (ст. 1538 ГК РФ), не требует регистрации, но и не подпадает под исключения 168-ФЗ. Узнаваемость и идентифицирующая функция не дают права размещать вывески на иностранном языке.
Что нужно сделать срочно:
Юридическая квалификация: Коммерческое обозначение возникает по факту использования (ст. 1538 ГК РФ), не требует регистрации, но и не подпадает под исключения 168-ФЗ. Узнаваемость и идентифицирующая функция не дают права размещать вывески на иностранном языке.
Что нужно сделать срочно:
Провести аудит всех точек использования латиницы — немедленно.
Подать заявку в Роспатент — чем раньше, тем лучше; госпошлины — от 33 000–35 000 ₽.
Адаптировать вывеску — сделать русский текст основным, латиницу оставить равнозначным дополнением; до проверки, стоимость зависит от объёма.
Перевести сайт и карточки на маркетплейсах — до модерации или проверки; стоимость зависит от объёма.
Подготовить резервный русский вариант названия — сейчас.
Ускоренная регистрация Роспатента: платный поиск ФИПС сокращает экспертизу до 2 месяцев + 1–1,5 месяца на выдачу свидетельства = 3–3,5 месяца минимум. Стоимость поиска: от 94 400 ₽ (10 рабочих дней) до 566 400 ₽ (1 рабочий день) — плюс стандартные пошлины.
Индивидуальные предприниматели и самозанятые
Положение: исключение по фирменному наименованию ЕГРЮЛ на них не распространяется — у ИП юридически нет фирменного наименования в смысле ГК РФ.
Единственный путь сохранить иностранное название — регистрация товарного знака. Без неё ИП с кофейней «Coffee Place» обязан адаптировать вывеску независимо от длительности использования или известности бренда.
Единственный путь сохранить иностранное название — регистрация товарного знака. Без неё ИП с кофейней «Coffee Place» обязан адаптировать вывеску независимо от длительности использования или известности бренда.
Селлеры маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Yandex Market)
Контроль осуществляет Роспотребнадзор, а сами площадки внедряют автоматическую модерацию. Под запрет попадают:
- Названия и описания карточек на иностранном без русского эквивалента
- Иностранные кнопки и фильтры: buy now, add to cart, checkout, size, color, brand
- Тексты на изображениях, акционных плашках, инфографике
- Названия магазинов селлеров
Риск: блокировка карточек, заморозка выплат, потеря позиций в выдаче. Чек-лист для селлера включает проверку статуса бренда в Роспатенте, аудит всех карточек и изображений, подготовку глоссария замен.
Застройщики и девелоперы
Изменения внесены в Закон «Об участии в долевом строительстве» (214-ФЗ):
- Жилые комплексы, введённые в эксплуатацию до 24.06.2025, могут сохранять иностранные/латинские наименования бессрочно
- Все новые ЖК с 01.03.2026 — только кириллица в рекламе и документации
- Зарегистрированные товарные знаки ЖК — исключение остаётся в силе, но в рекламе всё равно требуется кириллическая версия названия
- Раздаточные материалы, рекламные щиты, интернет-материалы — только русский алфавит
Совет от практики: «Istra Life» → «Истра Лайф» допустимо как транслитерация только если соответствующие слова есть в словарях РАН, иначе требуется полный перевод.
Системный анализ рисков
Риски для владельцев зарегистрированных товарных знаков
Риски для владельцев незарегистрированных обозначений
Сводный сравнительный анализ
Ответственность и правоприменение
Контролирующие органы
Роспотребнадзор — основной контролёр по ст. 10.1 ЗоЗПП: проверки торговых точек, мест обслуживания, сайтов
ФАС — контроль рекламы по 38-ФЗ
Роскомнадзор — контроль интернет-пространства и СМИ
Органы местного самоуправления — демонтаж незаконных вывесок (например, по постановлениям Правительства Москвы)
Размеры штрафов в сводке
Штрафы накапливаются за каждое нарушение, что критично для сетевого бизнеса.
Практические рекомендации: пошаговый план действий
Для владельца действующего бизнеса с иностранным названием
Аудит правового статуса (1–2 дня)
- Проверьте регистрацию ТЗ в реестре ФИПС — по номеру, названию или правообладателю
- Проверьте срок действия регистрации и перечень классов МКТУ
- Проверьте фирменное наименование в ЕГРЮЛ (выписка из налоговой)
- Зафиксируйте все точки использования латиницы: вывеска, сайт, соцсети, упаковка, маркетплейсы, документы
Юридическое решение (1–2 недели)
- Если ТЗ есть и действует → проверить соответствие фактического использования зарегистрированному образцу, дополнить публичную информацию русскими элементами
- Если ТЗ нет → принять решение: регистрировать иностранное название как ТЗ или перейти на русский эквивалент
- Если регистрировать → провести предварительный поиск на охраноспособность (рекомендуется через патентного поверенного)
- Если переходить на русский → разработать новое название, протестировать с аудиторией, оформить транслитерацию через словари РАН.
Подача документов в Роспатент (1–2 недели)
- Стандартная пошлина — от 33 000–35 000 ₽
- Ускоренный поиск ФИПС — от 94 400 до 566 400 ₽ в зависимости от срочности
- Срок регистрации даже с ускорением: 3–3,5 месяца, обычно 6–12 месяцев
- С даты подачи заявки появляется приоритет, но исключение по 168-ФЗ начинает действовать только после выдачи свидетельства
Адаптация публичной информации (параллельно)
- Вывески: добавить русский текст не меньшего размера, чем латиница
- Сайт: перевести интерфейс, кнопки, описания, фильтры
- Карточки на маркетплейсах: переписать наименования, описания, характеристики; перерисовать инфографику
- Меню, ценники, указатели — на русский
- Упаковка и этикетки: проверить дублирование на русский по техрегламентам
- Рекламные материалы: убрать «sale», «open», «new», «coffee shop» без перевода
Внутренние процессы
- Утвердить глоссарий переводов терминов для команды и подрядчиков
- Назначить ответственного за языковой комплаенс
- Внедрить чек-лист в процесс согласования любых публичных коммуникаций
- Подготовить пакет документов на случай проверки: свидетельство ТЗ, выписка из ЕГРЮЛ, лицензионные договоры
Для нового бизнеса (открывается после 1 марта 2026)
Сразу выбирайте название с расчётом на регистрацию ТЗ — провести поиск на охраноспособность до старта маркетинга
Подайте заявку в Роспатент до начала публичной коммуникации — приоритет даёт первенство
Параллельно запустите русскоязычный вариант для использования до выдачи свидетельства
Для ООО — внесите фирменное наименование в ЕГРЮЛ в желаемом виде; для ИП — единственный путь к латинице — ТЗ
Для застройщиков
ЖК, введённые в эксплуатацию до 24.06.2025 — можно сохранить латиницу в рекламе и документации
ЖК, сданные после этой даты — название обязательно кириллицей в рекламе, даже при наличии зарегистрированного ТЗ
Регистрируйте ТЗ на каждый новый проект до начала рекламной кампании
Для селлеров маркетплейсов
Проверить регистрацию бренда в Роспатенте (срочно — до автоматической блокировки карточек)
Подать заявки на незарегистрированные бренды немедленно
Сделать аудит карточек: наименование, описание, характеристики, кнопки
Аудит изображений и инфографики — переделать акционные плашки
Обновить контент превентивно, до отказа модерации
Переименовать магазин при необходимости
Ключевые мифы и заблуждения
- Миф 1«Если бренд известен и используется давно — можно оставить как есть»Узнаваемость не даёт юридического исключения. Только формальная регистрация в Роспатенте или ЕГРЮЛ.
- Миф 2«Роспатент откажет в регистрации иностранного слова»Закон не запрещает регистрировать ТЗ на любом языке. Роспатент по-прежнему принимает заявки на иностранные бренды и успешно их регистрирует.
- Миф 3«Достаточно подать заявку до 1 марта 2026»Подача заявки даёт только приоритет. Исключение по 168-ФЗ работает только после выдачи свидетельства, что занимает 6–12 месяцев. Послаблений для «свежих» заявок нет.
- Миф 4«Международная регистрация ТЗ за рубежом защищает в России»Защита действует только при регистрации в Роспатенте или международной регистрации через Мадридскую систему с указанием РФ как страны назначения.
- Миф 5«Транслитерация русскими буквами решает проблему»Не всегда. «Shop» → «Шоп» недопустимо, так как слово не закреплено в нормативных словарях. Нужно «Магазин».
- Миф 6«Закон не касается сайтов»В самом тексте 168-ФЗ сайты прямо не упомянуты, и официальные разъяснения Роспотребнадзора (Информация от 04.03.2026) тоже не содержат прямого указания на сайты. Однако отраслевые юристы и комментаторы исходят из того, что сайт является «общедоступным местом размещения информации для потребителей», и Роспотребнадзор может применять ст. 10.1 ЗоЗПП к интернет-ресурсам по аналогии. Безопасная стратегия — приводить сайты в соответствие, не ожидая формирования судебной практики.
- Миф 7«ИП с иностранным названием защищён фирменным наименованием»У ИП нет фирменного наименования в смысле ГК РФ. Единственный путь — товарный знак.
Что важно учитывать на горизонте 12–24 месяцев
- Расширение словарей РАН уже происходит (Распоряжение № 757-р от 06.04.2026) — слова, сейчас «иностранные», могут получить русский статус
- Усиление контроля Роспотребнадзора и ФАС прогнозируется по мере наработки практики
- Возможные региональные акты субъектов РФ, ужесточающие требования (Москва уже имеет более строгие правила вывесок)
- Судебная практика Суда по интеллектуальным правам (СИП) формируется — первые решения по 168-ФЗ ожидаются в 2026–2027 годах
- Рост числа заявок в Роспатент уже наблюдается, что увеличивает сроки экспертизы — критично закладывать запас времени
- Возможные дополнительные исключения для отдельных отраслей (общепит, медицина, образование) — Роспотребнадзор уже разъяснил, что меню в общепите регулируются отдельно
Финальные выводы
Закон 168-ФЗ — это не косметическая реформа, а системный сдвиг правового режима использования иностранных обозначений в России. Он создаёт прямую экономическую мотивацию к регистрации товарных знаков: незарегистрированное иностранное обозначение теперь не просто менее защищено — оно юридически непригодно для использования в публичной потребительской информации.
Три критические практические истины:
Три критические практические истины:
Регистрация товарного знака в Роспатенте стала фактически обязательной для любого иностранного бренда, работающего с российским потребителем. Это уже не маркетинговое преимущество, а условие легальной работы.
Окно для действий узкое: регистрация занимает 6–12 месяцев, а штрафы и предписания применяются с 1 марта 2026 года. Бизнес, который не начал процесс до конца 2025 года, уже работает в зоне правового риска.
Технический комплаенс распространяется шире товарного знака: даже владелец зарегистрированного ТЗ обязан перевести всю сопровождающую публичную информацию — описания, кнопки, слоганы, неохраняемые элементы. Защита бренда не означает защиты всего англоязычного контента вокруг него.
Стратегически верное решение: рассматривать регистрацию товарного знака как базовую гигиену бизнеса наряду с регистрацией ООО и постановкой на налоговый учёт, а языковой аудит — как обязательный элемент любой коммуникационной стратегии.