Закон о защите русского языка с 1 марта 2026 года: полное исследование для владельцев товарных знаков и обозначений

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу ключевые положения Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который устанавливает приоритет русского языка во всей публичной потребительской информации (Гарант, Роспотребнадзор). Закон вводит новую статью 10.1 в Закон РФ «О защите прав потребителей» и затрагивает поправки в Закон № 53-ФЗ «О государственном языке», Закон «О рекламе» и Закон «Об участии в долевом строительстве» (РИА Новости).

Главный вывод для бизнеса: иностранные обозначения сохраняют легитимность только при наличии действующей регистрации в Роспатенте как товарный знак, знак обслуживания или фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Для всех остальных — латиница и иные алфавиты в публичной потребительской информации являются нарушением с риском штрафов и предписаний об устранении (Birch Legal, Habr).

Юридическая база: что именно изменилось

Структура нормативного регулирования

Новый языковой режим формируется тремя взаимосвязанными актами:

Что попадает под регулирование статьи 10.1 ЗоЗПП

Закон распространяется на публичную нерекламную информацию для потребителей при осуществлении торговли и оказания услуг:

вывески, надписи, указатели, информационные таблички
внешние поверхности конструкций, знаки, баннеры (кроме рекламных конструкций)
интерьерные надписи в местах обслуживания
интерфейсы и описания на сайтах и в мобильных приложениях (распространение ст. 10.1 на сайты основано на отраслевых разъяснениях и комментариях юристов, ссылающихся на позицию Роспотребнадзора; в самом тексте 168-ФЗ сайты прямо не указаны — это зона правовой неопределённости) (Mustprint, Habr, vc.ru)
карточки товаров на маркетплейсах, описания, кнопки интерфейса
названия жилых комплексов и объектов капитального строительства (новых) (РБК Недвижимость)

Что НЕ попадает под действие новых правил

Согласно п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП и ч. 3 ст. 3 Закона № 53-ФЗ, требования НЕ распространяются на:

Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (как российские, так и международные регистрации с указанием РФ через Мадридскую систему ВОИС) (ВывескаПро)
Фирменные наименования юридических лиц, внесённые в ЕГРЮЛ (только для ООО, АО — не для ИП и самозанятых) (Mustprint)
Слова без русского аналога, зафиксированные в нормативных словарях РАН (4 словаря по Распоряжению № 1102-р)
Слова из языков народов России
Этикетки и маркировка — регулируются отдельно техрегламентами, однако ч. 2 ст. 3 Закона № 53-ФЗ всё равно требует дублирования на русский (Гарант)
СМИ, специально зарегистрированные для выпуска на иностранных языках, и материалы для обучения иностранным языкам
Объекты капитального строительства, введённые в эксплуатацию до 24.06.2025 — на них новое требование не распространяется (РИА Новости)

Нормативные словари РАН: новый юридический стандарт «русскости»

Распоряжением Правительства РФ № 1102-р от 30.04.2025 утверждён закрытый список из 4 словарей, по которым теперь определяется, является ли слово «иностранным» с правовой точки зрения (Гарант):